2014國際巡迴馬拉松對話廣州首站
“從設計的角度關注人類未來閱讀行為”
(2014年6月9日)BranD國際巡迴馬拉松對話「數字時代下的全傳播設計」廣州首站—「設計•未來閱讀」在6月6日晚上在廣州方所順利開展，完美落幕。
當天晚上，BranD攜手眾多創意人士在廣州方所就未來閱讀行為展開對話——在書店談談讀書的問題。主講人BranD雜誌執行主編Ryan K.L Jiang（姜科亮），嘉賓蒙納字體設計香港分公司行政總裁Ricky Chun（秦德超），Interbrand中國地區執行創意總監René Chen（陳佩琪）以及集和品牌中國始創合伙人Gong Kai（龔凱）就數字時代下的設計與閱讀這一話題，聯繫自身在各領域的研究成果，發表了各自的見解並與觀眾進行了討論。
商業全傳播設計
Ryan首先向觀眾解釋了幾個關於BranD雜誌和國際巡迴馬拉松對話系列活動的關鍵詞：商業、全傳播、設計。商業，在傳統的定義之外，還是傳播的載體。BranD之所以要著重討論商業設計，是因為商業設計更具有傳播性和傳播價值。全傳播則是一種全新對設計進行細分後的產物，顛覆以往主要以設計產出為依據的設計分類方式，而從設計的傳播行為上加以區分。全傳播的分類方式更能適應各領域嚴重跨界的現實，在歐美已被廣泛認可接受。在這樣的前提下，姜主編繼續帶領嘉賓和觀眾討論傳播的目的與受眾，傳播的信息，傳播的媒介，傳播的創意實現方式等問題，並引入對閱讀行為的討論。
他認為：“之前，我們的生活是由策展人和編輯所控制的，而信息獲得方式的革新打破了這個僵局。這個活動就是想要反觀這樣的現象。無論怎麼改變，我們無法脫離的是‘narrative，即語義’“。
數字化閱讀時代下字體設計的挑戰和機遇
Ricky主要分享了Monotype在字體設計領域的研究成果，從跨媒介、跨平台統一性，字體設計可讀性和辨認性，數字文本的字體設計，字體最優化，屏幕最優化，以及個人偏好各個方面討論了字體設計行業在閱讀從書面移向數字化平台，移向更多元化平台的時代所做出的努力。他認為，數字化閱讀帶給字體設計行業更多的機遇，當然也有挑戰。網絡字體（Web Font）是當前解決問題的方法，但不是唯一的途徑，還有移動終端、多終端解決方案，開源或不開源字體，把字體從服務器轉移到瀏覽器上等。這些方式在西方比較流行，近3至5年剛起步，但漢字設計所面臨的挑戰較大，因為漢字字庫簡體有6000多個字體，繁體有13000多個，字體傳播所需要的帶寬很大，不過可以運用動態子集的方法（dynamic subset）。設計師要考慮跨平台的問題，懂得區分字體的辨認度和可讀性這兩個不同的概念。而E-text則是Monotype對電子屏幕閱讀所做的字體研究成果。
平面設計師的highlighter角色
René在一開始關於閱讀習慣的討論中談到了新媒體和搜索引擎對閱讀的影響。她認為多元化是這個問題的關鍵詞，更多元的途徑給人們帶來更豐富的體驗，而這些途徑本身是並無衝突的，比如說，閱讀微博和閱讀一本書本是兩件不可互相取代的事情。紙質書不可能被替代，電子書也要好好利用其互動性強的優勢，特別在具有教育意義的閱讀上，提升趣味性和閱讀效率很重要。
之後，她又談及信息圖表在數字閱讀時代的重要性，提醒設計師這是一個難得的機遇。因為這個世界充斥著太多太複雜的數據，加上全球化的影響，使得圖形設計尤為重要。圖形具有通用性，所以設計師要好好運用信息圖表，用圖標簡化信息。她談到平面設計師在這個時代所扮演的角色，認為現在的設計師除了意識到信息圖表和圖標的重要性之外，還要成為“信息設計者”，創造信息，以及像螢光筆一樣突出信息。
René在對話中還提到：“可讀性（Legibility）是字體設計師的工作，而辨認性（Readability）是平面設計師的工作。”當然，設計師還是要欣然吸收一切有用的知識。
原生態設計
龔凱先生分享近日順豐公司的實體店設計案例，更廣更抽象地探討閱讀行為。他認為：“所有的閱讀都是為了一個目的，就是娛樂，包括購物也是一種閱讀。我們之所以這麼喜歡閱讀，是因為我們以為我們看到了一個更大的世界。而事實是我們看的越多，我們看到的世界越小。”另外，他談到集和的理念：做原生態的設計，認為最有價值的信息或設計，要麼就是極其精化，要麼就是極其原始和粗糙。設計師需要從最原生態的，最能感動大眾的設計做起，利用商業化設計的傳播性，逐漸實現發展和進步。他認為在當前的形勢下，起碼是在中國內地，速度是很重要，精度為其次——要先跑起來，再一步一步精進。在這點看法上，陳女士與他持相反意見，認為精益求精，重視細節是設計師應該恪守的態度。龔先生非常同意這個觀點，進一步解釋了他從業二十幾年來遇到的發展困境。他認為設計師是需要持有追求極致的態度，並在心中留下一小片創作的淨土，但是如果設計賣不出去，走不出去，概念也就永遠傳播不出去。通過傳播，緩慢地逐漸地改變國人的審美以及他們對設計的追求——這是一個曲折的過程。我們大概可以稱之為“中國特色的傳播設計發展道路”；現實不可逆，方向不一，但目標都是遠大美好的。與簡單的閱讀也一樣，在吸收了大量信息後，在閱讀習慣形成後，自然會有回歸深度閱讀的人，“回歸”也是龔先生所相信的發展必然趨勢。
活動最後在熱烈的討論問答中走向尾聲，大家都有那麼一點意猶未盡。我們期待下一次再聚首，再對話，再談談數字時代下的全傳播設計。
補充信息
關於「全傳播設計國際巡迴馬拉松對話」
BranD全傳播設計國際巡迴馬拉松對話由BranD雜誌主辦，以“數字時代下的全傳播設計”為主題，以巡迴講座或馬拉松對話的形式，攜手眾多國際知名創意人士在全球各個城市就未來全傳播設計的相關話題進行深入探討，討論全傳播設計的發展趨勢及其所面臨的挑戰與機遇。
在數字時代下，信息隨處可見。新媒體的出現加速了信息傳播的速度，也使得信息傳播的過程更加複雜多樣。在這個充滿數字化技術的世界里，網絡、移動電子產品等為信息傳播提供了多種便利的傳播工具，而傳播設計則為信息傳播提供了多元化的解決辦法。信息如何通過傳播設計在不同媒介間傳播是一個值得探討的問題。此系列活動將會開啟商業全傳播設計的時代，旨在分享設計行業發展的最新趨勢，推動設計行業的發展，讓參與者理解更多關於全傳播設計的知識，並通過與互動來促進設計界的交流。
關於BranD
BranD是一本聚焦跨媒介傳播設計的雙月刊，內容覆蓋視覺藝術、廣告、產品、平面、室內以及建築設計等領域，分繁體中文和英文兩個版本，2012年起由善本出版有限公司於香港出版，全球發行，研究與內容策劃由創意傳達研究院（www.iccworld.org）—全傳播設計研究部提供支持。
關於善本出版社
善本出版有限公司是專業的設計與藝術類圖書供應商，專注於在全球範圍內出版、發行和代理設計與藝術類圖書，合作夥伴包括TASCHEN，Phaidon，Pepin，Pageone，Thames & Hudson，Pie和Index等。
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